درصد

کمتر از ۱۰۰۰۰۰۰

۱۴۴

۵۰/۴۳

۱۵۰۰۰۰۰-۱۰۰۰۰۰۰

۹۲

۸۰/۲۷

۲۰۰۰۰۰۰-۱۵۰۰۰۰۰

۲۱

۳۰/۶

بیشتر از ۲۰۰۰۰۰۰

۷۴

۴۰/۲۲

جمع

۳۳۱

۱۰۰

(منبع: داده‎های پژوهش)
نمودار (۴-۴): توزیع درصد فراوانی مربوط به سابقه کار پاسخ‏دهندگان
(منبع: داده‎های پژوهش)
یافته‏های حاصل از پژوهش در زمینه‏ی توزیع فراوانی مربوط به میزان درآمد در بین جامعه‏ی مورد پژوهش (جدول۴-۵) نشان می‏دهد که از ۳۳۱ نفر، ۱۴۴ نفر (۵۰/۴۳%) دارای درآمد کمتر از ۱۰۰۰۰۰۰، ۹۲ نفر (۸۰/۲۷%) دارای درآمد ۱۰۰۰۰۰۰ تا ۱۵۰۰۰۰۰، ۲۱ نفر (۳۰/۶%) دارای درآمد ۱۵۰۰۰۰۰ تا ۲۰۰۰۰۰۰ و ۷۴ نفر (۴۰/۲۲%) دارای در آمد بالاتر از ۲۰۰۰۰۰۰ بوده‏اند. بر این اساس افراد با درآمد کمتر از ۱۰۰۰۰۰۰ بیشترین آمار و مصرف کنندگان با درآمد ۱۵۰۰۰۰۰ تا ۲۰۰۰۰۰۰ کمترین آمار را در میان مصرف کنندگان پاسخگو به پرسشنامه‏ها و نمونه‏ی مورد بررسی به خود اختصاص داده ‏اند.
۴-۲-۱-۲- تحلیل توصیفی سوالات پژوهش
این بخش از دو قسمت تشکیل شده است. در بخش اول تحلیل آماری مربوط به سوالات مفهوم ابزارهای بازاریابی سبز و در بخش دوم تحلیل آماری مربوط به سوالات رفتار مصرف کنندگان ارائه شده است.
۴-۲-۱-۲-۱-تحلیل آماری مربوط به سوالات مفهوم ابزارهای بازاریابی سبز
در جدول (۴-۷) تحلیل آماری مربوط به سوالات ابزارهای بازاریابی سبز ارائه شده است. در این جدول آمارهای فراوانی، درصد فراوانی، میانگین (از نمره ۵) و انحراف معیار مربوط به هر سوال قرار داده شده است. از میان شاخص‏های مربوط به تبلیغ محیط زیستی شاخص «من از تماشای پخش تبلیغات محیط زیستی لذت می‏برم.» با میانگین ۷۵۲۳/۳ بالاترین امتیاز را به خود اختصاص داده است و شاخص «تبلیغات محیط زیستی موجب ارتقاء دانش من در مورد محصولات سبز می‏شود.» با میانگین ۶۷۶۷/۳ پایین‏ترین امتیاز را دارد.
از میان شاخص‏های مربوط به برچسب محیط زیستی شاخص «من از بهترین مارک لوازم خانگی آگاه هستم.»، با میانگین ۶۴۹۵/۳ بالاترین امتیاز و شاخص «بهترین مارک در زمینۀ لوازم خانگی به راحتی برای من قابل تشخیص است.» با میانگین ۵۹۵۲/۳ کمترین امتیاز را به خود اختصاص داده است.

( اینجا فقط تکه ای از متن فایل پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )

همچنین از میان شاخص‏های مربوط به برند محیط زیستی شاخص «من از برندهای محیط زیستی آگاهی دارم.»، با میانگین ۶۲۲۴/۳ بالاترین امتیاز و شاخص «من معتقدم که محصولات محیط زیستی راستگو هستند.»، با میانگین ۶۰۴۲/۲ کمترین امتیاز را به خود اختصاص داده است.
جدول (۴-۵): تحلیل آماری مربوط به سوالات مفهوم ابزارهای بازاریابی سبز

ابزارهای بازاریابی سبز

شاخص‏ها

کاملا مخالف